1月16日，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会圆满举行，东南亚跨境电商负责人Adam在会上展示了2025年的增长成果，通过多项突破性数据证明东南亚市场的活力和平台策略的有效性，同时明确了2026年的核心战略方向，向行业释放协力共赢的信息。

2025年东南亚跨境电商年度颁奖晚会

2025年关键数据揭晓：快速增长

2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商实现了全链路高质量增长：年度GMV连续多年攀升，2025年规模比2024年翻倍以上；日均GMV同比增长90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍。活动期间更是屡创纪录，66促销、双11、双12三大核心促销GMV同比增幅分别达到123%、230%、270%，其中双12短视频带货GMV暴涨257%，验证了内容电商平台“优质内容就是最好的货架”的有效增长模式。

全类目增长：消费升级和品质引领成为东南亚市场的主旋律

各类目全面增长，东南亚市场消费升级趋势明显。TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目GMV增速均超过120%，优质类目成为增长引擎：电脑办公设备增速近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速也突破3倍。值得关注的是，高增长类目均以品质、体验和品牌调性为主，并非低价批量销售，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为优质体验、健康方式和认同品牌支付溢价。

生态赋能基础：让商家的增长从偶然变为必然

亮眼增长背后，是平台全链路生态赋能的坚实支持。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商通过深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层赋能不同阶段商家、升级跨境履约体系（上线边境仓、推出次日达）、加大全链路资源投入等措施，为商家提供清晰的经营路径和具体支持，让增长从“偶然”变为“必然”。会上，TikTok Shop东南亚跨境电商还对年度优秀商家、生态合作伙伴、达人机构等进行表彰，感谢生态共建成果。

2025年度行业领袖品牌、2025年度行业影响力品牌、2025年度优质生态合作伙伴 | 来源：TikTok Shop东南亚跨境电商官方

2026战略：双轮驱动

面向2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商已明确“推动高质量增长”和“建设可持续生态”两大核心方向：将推出“亿级领跑团”专项计划，支持头部商家全球化品牌建设，加速引入国际优质品牌与内贸优质商家，提升直播运营效率与大促精细化运营；同时推进类目开放、优化准入与治理规则、打造下一代跨境履约新模式、提升跨境时效与退换货体验。

Adam强调，2026年将与所有商家共同跑出“出海增长的新速度”。此次发布的增长成果与战略规划，不仅证明了东南亚市场的巨大潜力，更彰显了TikTok Shop东南亚跨境电商赋能商家深耕东南亚市场的决心。从强劲的增长数据，到清晰的消费趋势，再到扎实的生态支持与明确的未来布局，层层递进的优势共同指向一个结论：通过TikTok Shop东南亚跨境电商出海，是实现业务可持续增长的确定性选择。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人—Adam Xiao

未来，TikTok Shop东南亚跨境电商将以更实质的举措与商家、生态盟友一起跑出引领行业的全新速度。